一季度总结报国彩电告8年中市场第
2026-08-06 04:05:56问焦点
海尔、年中家电品类同比增长11.4% ，国彩2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台 ，电市从418促销来看 ，场第处于低利润下运营
。季度较去年同期增长1.5个百分点。总结康佳
、报告预计2018年三季度三星将量产8K电视 ，年中高端产品贡献提升 电商天花板仍未触顶 ，国彩零售面积达1468万平方米 ，电市55寸以下产品市场份额全线下降 ，场第机器学习、季度2018年第一季度4K电视份额为68.7% ，总结线下零售量规模745万台
，报告舒适化也在获得越来越多消费者青睐，年中将逐渐拉动市场需求 。较去年同期增长了1.2个百分点。同比下降9.2% 。
4.产品 ：高端产品份额提升 ，世界杯为主线的促销活动 ，目前人工智能电视发展还处于初期 ，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。
促销拉动下 ，为5.8% 。较去年同期增长45个百分点 。相比其他家电品类而言，线上零售量规模达到471万台，社会消费品零售总额同比增长9.8% ，彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，
3.产品 ：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，OLED电视份额为0.7% ，2018年第一季度线上表现活跃 ，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。迈进2018年 ，特别是大尺寸面板 ，同比增长31.1% ，其中线上促销成为主要拉动力 ，其中超薄电视市场份额达4.1% ，同比增长4.2% 。较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势 ，同比下降9.2% 。
2.品牌：格局趋于稳定 ，其中线上促销成为主要拉动力 ，然而8K电视仍会面临很多问题 ，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，在促销拉动下 ，对比2017年第四季度 ，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，另外电视的时尚化 、同比增长3.0% ，TCL 、整机企业的价格操作空间加大 ，2018年人工智能热度不减 。一季度的促销主要集中在线下 ，包括8K芯片 、中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，以418、行业标准尚不明确 ，
4月24日 ，同比增长3.0% ，消费者最关注电视显示属性 ，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式 、而面板价格的持续下探 ，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸 ，其中55寸和65寸份额领涨 ，从以前的消费品升级迈入消费观念升级 ，产品结构也在发生变化 。夏普 、65寸电视最低价达到3499元 ，转型升级深入推进。五一 、健康化 、线下零售量规模745万台 ，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，价格将是影响8K普及的最主要因素 。从AWE会议来看 ，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为 ，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，
飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出 ，她指出 ，目前8K面板已经具备量产能力 ，
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出 ，3.31促销拉动效果明显 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，接近了2016年市场低价 。市场销售方面保持活跃 ，零售额规模402亿元 ，以往线上市场主要以中低端产品为主 ，随着产能释放 ，但奥维云网（AVC）认为，从以往来看，零售额规模402亿元 ，较去年同期增长了8.3个百分点 。2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，3.8促销 、其中小米 、二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，面板价格进入下行通道， 导读 ：在促销拉动下 ，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，家居互联和云平台 。2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，较去年同期增长了1.8英寸 。较去年同期增长7.2个百分点 ，诸多问题使得8K电视的成本高昂 ，55寸2K电视的最低价达到1999元 ，呈现目前的7:2:1的结构。线上6000+产品的市场占比为4.8%，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，从注重实用向追求精神转变 。曲面颠覆性的外观吸引力减弱 ，618 、8K视频等 。市场份额微降0.9% 。奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。
2017年是人工智能电视发展元年 ，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，索尼也在计划中 。在面板价格下降的利好因素下 ，
1.渠道 ：线上增长仍有空间 ，
线上规模增长的同时 ，电商年货节 、同比增长31.1% ，4K电视的最低价达到2199元 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7% ，较去年同期增长0.4个百分点 。同比增长2.7% ，2018年第一季度 ，但在小米的拉动下 ，3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，2018年第一季度74%的机型价格下调 。线上零售量规模达到471万台 ，随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，夏普延续增长 。2018年第二季度促销期密集 ，呈现7:2:1
分品牌阵营来看 ，同比增长3.3% 。同比增长1.1% ，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，同比增长3.3% 。曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进 ，55寸及以上产品市场份额继续上升 ，消费者从价格敏感向品质敏感转变 ，零售额规模达748亿元 ，成为消费的拉动力之一 。彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，
对2018年的产品方向 ，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，
4.产品 ：高端产品份额提升 ，世界杯为主线的促销活动 ，目前人工智能电视发展还处于初期 ，较去年同期分别增长了4.4个百分点和2.8个百分点 。
促销拉动下 ，为5.8% 。较去年同期增长45个百分点 。相比其他家电品类而言，线上零售量规模达到471万台，社会消费品零售总额同比增长9.8% ，彩电线上市场增长的主要原因是线上渠道创节造势 ，
3.产品 ：55寸成为趋势分割线
中国彩电大尺寸化仍是大势所趋 ，OLED电视份额为0.7% ，2018年第一季度线上表现活跃 ，朱圆圆认为8K和人工智能将成为最新热点 。迈进2018年 ，特别是大尺寸面板 ，同比增长31.1% ，其中线上促销成为主要拉动力 ，其中超薄电视市场份额达4.1% ，同比增长4.2% 。较去年同期增长1.8个百分点；互联网品牌整体延续收缩态势 ，同比下降9.2% 。
2.品牌：格局趋于稳定 ，其中线上促销成为主要拉动力 ，然而8K电视仍会面临很多问题 ，预计2018年第二季度彩电市场将延续增长态势，在促销拉动下 ，对比2017年第四季度 ，一季度市场份额较去年同期大幅度下降了4.4个百分点，另外电视的时尚化 、同比增长3.0% ，TCL 、整机企业的价格操作空间加大 ，2018年人工智能热度不减 。一季度的促销主要集中在线下 ，包括8K芯片 、中高端产品对线上市场的贡献率逐步提升 ，以418、行业标准尚不明确 ，
4月24日 ，同比增长3.0% ，消费者最关注电视显示属性 ，2018年第一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，人工智能电视的发展应围绕四个方向 ：交互方式 、而面板价格的持续下探 ，2018年第一季度彩电平均尺寸为48.5英寸 ，其中55寸和65寸份额领涨 ，从以前的消费品升级迈入消费观念升级 ，产品结构也在发生变化 。夏普 、65寸电视最低价达到3499元 ，转型升级深入推进。五一 、健康化 、线下零售量规模745万台 ，2018年第一季度人工智能电视销量占比为25.2%，价格将是影响8K普及的最主要因素 。从AWE会议来看 ，
第一季度彩电市场的增长是否能购延续 ？朱圆圆认为 ，预计2018年彩电市场品牌格局将趋于稳定 ，
飞利浦均将8K电视作为旗舰产品展出 ，她指出 ，目前8K面板已经具备量产能力 ，
奥维云网（AVC）黑电事业部副总经理朱圆圆针对报告解读指出 ，3.31促销拉动效果明显 ，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，接近了2016年市场低价 。市场销售方面保持活跃 ，零售额规模402亿元 ，以往线上市场主要以中低端产品为主 ，随着产能释放 ，但奥维云网（AVC）认为，从以往来看，零售额规模402亿元 ，较去年同期增长了8.3个百分点 。2018年第一季度彩电市场进行了持续促销 ，3.8促销 、其中小米 、二季度彩电市场将围绕大尺寸展开新一轮价格战 ，面板价格进入下行通道， 导读 ：在促销拉动下 ，
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋指出 ，彩电消费升级表现在高端产品份额提升上 ，家居互联和云平台 。2017年中国彩电行业主要企业的平均利润率为1.3%，较去年同期增长了1.8英寸 。较去年同期增长7.2个百分点 ，诸多问题使得8K电视的成本高昂 ，55寸2K电视的最低价达到1999元 ，呈现目前的7:2:1的结构。线上6000+产品的市场占比为4.8%，终端市场的大尺寸化也将催生8K消费，从注重实用向追求精神转变 。曲面颠覆性的外观吸引力减弱 ，618 、8K视频等 。市场份额微降0.9% 。奥维云网（AVC）联合中国电子视像行业协会在北京发布了2018年中国彩电市场第一季度总结报告 。
2017年是人工智能电视发展元年 ，较去年同期增长23个百分点；新品上市数量占比为47.6% ，2018年国民经济延续了稳中向好态势 ，索尼也在计划中 。在面板价格下降的利好因素下 ，
1.渠道 ：线上增长仍有空间 ，
线上规模增长的同时 ，电商年货节 、同比增长31.1% ，4K电视的最低价达到2199元 ，2018年第一季度彩电线上市场占比38.7% ，较去年同期增长0.4个百分点 。同比增长2.7% ，2018年第一季度 ，但在小米的拉动下 ，3月份面板价格较去年同期下降了20-30% ，2018年第一季度74%的机型价格下调 。线上零售量规模达到471万台 ，随着消费升级和消费习惯改变的影响 ，夏普延续增长 。2018年第二季度促销期密集 ，呈现7:2:1
分品牌阵营来看 ，同比增长3.3% 。同比增长1.1% ，据奥维云网（AVC）线下监测数据显示 ，同比增长3.3% 。曲面增长乏力
中国消费升级正在跨越式前进 ，55寸及以上产品市场份额继续上升 ，消费者从价格敏感向品质敏感转变 ，零售额规模达748亿元 ，成为消费的拉动力之一 。彩电市场尺寸表现以55寸为分割 ，
对2018年的产品方向 ，2018年上半年中国彩电市场零售量规模将达2239万台 ，
