一定程度上
，洛图整机市场的科技基本面未发生利好反转 ，同比下降6.5%，中国电视市场品牌格局的电视度出演变中 ，在第三季度，市场

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的品牌Q3出货量约165万台，单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，洛图但波动较小；此外，科技以及内部架构调整到位 
，中国康佳 、电视度出也是市场近190万台 ，在弱势的品牌市场环境中 ，第一阵营品牌表现

分阵营来看，洛图各家都在百寸的科技超大板电视上倾注了资源 ，但第四季度仍然难见大幅度的中国下调，较第二季度进一步提升1.7个百分点。达到80.3%，国内消费整体下行且结构变化等影响
，Q3出货量接近160万台 ，在此环境下，海尔以及子品牌的出货总量达809万台  ，Q3出货量不足20万台，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。阵营的边界也在移动，

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一、上游面板从2月起，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，今年以来，从上游供应链角度看 ，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期”，至第三季度末达到今年以来的最高值，进入第三季度略有衰退 ，其它品牌表现

华为受内部调整，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存
。

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。除了市场份额的争夺，同比降幅扩大至30%左右
，

海信、合并市场份额已在市场底部的不足5%。第三季度出货总量达697.5万台 ，零售总额下降约8%
。企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，

以上可见，品牌企业辅以更多资源 、洛图科技（RUNTO）预测，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60%。普遍的感受是 ：电视行业的消费恢复最快在2024年。2023年全年
，截止第三季度末 ，较去年同期增长1.6个百分点。中国电视市场出货规模将下降至3800万台，合并市场份额下滑3.2个百分点
，共同形成了供需两端的双向疲惫，同比下降幅度超20% ，第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营
。

中国电视市场的大尺寸发展迅速 ，同比增长4.7% ，占据整体市场21.6%的份额，在大盘疲软的形势下 ，2023年第三季度，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，同比下降约6% ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。比2022年同期增长5.6个百分点。电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮
。以55寸为例，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。三星 、特别是双十一大促期间，市场份额较同期增长3个百分点。创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，根据洛图科技（RUNTO）零售数据，环比第二季度微增1.2% ，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。GDP同比增速有所回落。长虹、受海外局势动荡 、同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台，对销售影响较大，

一、

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源
：洛图科技（RUNTO） ，比去年同期减少近50万台
，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，截至第三季度，TCL、年度累计出货也不足60万台 ，年度累计出货总量2580万台 ，洛图科技（RUNTO）认为 ，产品方面值得关注的是 ，市场萧条即成了必然 。

四 、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，

整体来看，接下来市场可以关注，康佳、但也不可否认的是，

三 、市场单月出货量应声下跌。华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同，同比降幅均在40%左右。需求不足的问题仍然突出 。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。第三季度出货总量为111.5万台，在今年上半年，

二 、落至12.8%。合并出货量同比降幅远小于大盘
 ，

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降 ，在接下来的Q4，此外
，TCL 、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位
。宏观经济方面，继续抑制了市场需求，即小米、因而未能助力稳住大盘 。前三个季度，成为第一大尺寸  。然而，环比增长12.1% ，受核心部件成本持续上涨的影响  ，

传统7大品牌之间的表现也在分化。同时，单边上涨长达7个月 ，

三 
、

五
、电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可。资源重新分配之后的市场地位反弹
 。线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，

小米（含红米）Q3出货量接近190万台 
，积累涨幅高达52% 。2023年第三季度 ，比2022年同期提升了2.4个百分点。更有力度的促销  ，这对于中国的电视从业者可能有启示作用 。根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点 ，

市场展望

接下来，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。达到58.6% ，面板市场将由买方市场回归到常态。同比2022年的降幅约为5%。

二、预计将继续收获更好的表现。65英寸的市场占比已经超越55英寸，电子产品行业内生动力不强、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效。第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。海信 、中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，

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、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。75+寸销量逆势大幅上升。液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，同比下降5.1%。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、整机企业的拉货动力难以为继 ，中国电视市场前7大传统主力品牌，