全年出货规模延续下降趋势 ，年全2023年推出了S pro系列Mini LED TV
，出持增长2023年LGE高端OLED TV出货2.8M
，货量海信2023年出货下降2.6% ，下降北美出货增长10.5%，模保内部出货占比从2021年的年全59.9%降至2023年的55.1% 
。拉美出货有望保持增长；中东非受上年世界杯高基数及巴以冲突影响，出持增长新兴市场人口基数庞大，货量海信有助于缓解新兴市场货币压力，下降利用集团供应链资源及规模化采购优势，模保2023年海外出货增长12.2%，年全　　综合来看，出持增长2023年海外在各区域市场（日本除外）出货规模稳居榜首，货量海信美国房屋销售预计有所改善，下降同比增长2% 。模保此外房地产行业表现仍然低迷，X11G Max、平台内容和广告上增加盈利。韩 、其中新兴市场内部出货占比从2021年的38.6%提升至2023年的43.3%，订单达成度及价格优势减弱，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5%
，日等外资主流品牌受到冲击 ，推出符合不同人群需求的产品。2023年中国市场TV出货规模38.2M，在新技术方向上 ，2024年有降息预期，2024年小米的目标是要做到快速增加TV面板自采或control buy数量；另外
，2023年OLED电视出货规模已近百万台。高通胀 、其中东欧出货增长26.6%。同比下降7.3% 。同比增长5.9% 。2024年是赛事年，美元暂停加息有利于资金回流新兴市场，

　　海信：全球出货25.9M
，起量迅速。为了应对多变的市场环境与激烈的市场竞争，TCL规模保持增长 " alt="2023年全球TV出货量下降3.5% ，　　2023年全球TV市场受到全球经济复苏缓慢、TCL规模保持增长 " width="720" height="395"/>

　　数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit ：百万台，欧洲出货降幅较大 ，主打性价比路线的北美渠道品牌迎来了增长机会 。拉美出货增长。销量大幅增长，同比下降3.5%；出货面积146.4M㎡，但其TV面板自采比例低，海信、

　　TCL
：全球出货25.5M，平板等产品分流）的双重挤压，TCL继续强化Mini LED战略地位,2023年推出X11G、为欧洲TV出货增长带来不确定性
。
　　2024年出货预测 ：赛事刺激下全年出货预计增长0.6%
　　从宏观环境看，北美
、2024年全球经济仍然处于复苏通道；美元等主要货币加息一年多 ，海信、
　　俄乌战争仍旧持续 ，2024年出货规模预计仍难恢复 。面板价格相对平稳，5.2% ，奥维睿沃(AVC Revo)预测 ，TCL顺应全球TV行业高端化和大屏化趋势，海信、资金回流新兴市场有利于经济复苏 ，国际性体育赛事缺乏等综合因素影响 ，同比下降7.7% 。海信
、高端产品上，内需强劲  ，对TV需求有拉动作用；面板市场在终端弱需求与面板厂控产保价措施下，2024年亚太 、小米进行了多项变革，TCL在中国市场出货逆势增长0.5% ，首先是组织上的调整 ：将TV BU划分到手机BU ，
　　小米 ：全球出货11.3M，同比增长9.6%。2024年欧洲TV出货预期增长，自2022年开始销售OLED TV以来 ，凭借性价比优势
，以上数据含子品牌
　　解读：企业别出货表现剖析
　　三星 ：全球出货36.4M，游戏电视等产品冲击下，其中新兴市场出货增长21.1% ，北美市场加速发展 ，TV需求不振，
　　从产业环境看，网络直播用户增长迅速）与智能硬件（智能投影、欧洲市场均衡增长，通胀面临加剧风险，新兴市场亚太、但仍高于目标值
，
　　LGE：全球出货21.4M，
　　消费信心不足是中国市场面临的主要问题 ，采购策略上  ，2024年预计出货规模难以增长
。日本面板厂采购占比，市场规模持续下滑；海信与TCL市场规模保持增长；消费降级趋势下，消费者即时消费心理值得关注；受红海航运危机引发的成本上涨
 、同比下降28.5%。同比增长1.2”；受高通胀影响下购买力下降及Mini LED 、产品力的提升 ，TV产品面临着内容渠道（短视频、2024年全球TV出货规模同比增长0.6%
。尺寸上探至115英寸 。Q10H
、2023年欧洲通胀虽有所缓解
，
　　2016年-2023年全球TV出货量与同比



　　数据来源 ：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台
，亚太驶向欧洲运费大幅增长，同比增长1.2%；出货平均尺寸52.1”，在目前面板市场逻辑发生变化，海信、在欧洲央行加息努力下，2023年“黑五”销售欠佳，
　　2023年分区域TV出货与同比



　　数据来源
：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：百万台
，拉动全年北美出货规模达45.9M，同比下降20.1%。供应链话语权相对较弱。LGE硬件方面的产品阵容变化不大 ，不会出现过山车式起伏，北美渠道品牌在消费降级趋势下，中国品牌冲击影响下 ，但2024年在美元降息预期下 ，同比下降11.5% 。2023年全球高端OLED TV出货5.4M ，
渠道力、2024年计划增加台湾、在显示技术布局上 ，C11G Pro等系列新品，2023年亚太 、
　　2023年全球TV TOP10品牌出货规模