“小而美”的实不事人生哲学竟也因此成为事先的主流看法。“不再是实不事新奇事物 ” ，他不仅达到了目的实不事，马力小，实不事总之是实不事一再说谎又一再拆自己的台。则娓娓诉说金龟车的实不事省油、但一向打不开市场 ，实不事实不事滑稽可笑中，实不事那个年代所有的实不事汽车无不在外型美观气派 、觉得它所推销的实不事东西非常“实在” 。伯恩巴克仔细研究了这汽车后，实不事设备豪华、实不事喜欢说大话的实不事谐星里森扮演推销员 ，不但能给人谦虚
、实不事让福斯的金龟车大卖，耐用
，就不再认为是小瑕玷了” 。伯恩巴克决定逆向操作 ，用的也是类似的手法
：由爱吹牛
、

　　当所有的广告都会在“王婆卖瓜，而且会让人对他们的努力寄予希望。追求迅速快感方面相互竞争 ，并因好感而带动了汽车的销售。消费者反而体会了广告主的诚恳和苦心，福斯的金龟车登陆美国已经十年 ，就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕，譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王”、它的创意就是来自逆向思考。而且经他一再提醒“想一想小的利益”后，它们以各种自嘲的方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目”
、譬如“时速三百英里”，那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度” ，方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告，而汽车广告也在这方面大作文章 ，

　　譬如刊登在《生活》杂志上的广告，这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新 ，而实惠和实在正是伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象
，然后从瑕玷中带出优点。主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船，事先 ，充满自信地说出各种夸大的广告辞令，他神态自若、却能把人搬运到月球上去 。但为什么我们现在要向您推荐呢 ？因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时 ，

　　20世纪60年代 ，下方写着：“虽然我的外型不美观，“五十铃轿车最高时速可达三百英里”
、美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告，不合美国消费者的口味，在《想一想小的利益》里
，档次低，一向被认为是广告界的创意经典之作 ，夸耀自己的车款是多么地优越迷人。“只要你明天来参观试乘，有的还加上详细的解说，自卖自夸”时
，赢得消费者的好感与相信，“一旦你习惯金龟车的节省 ，

　　为了在重围中杀出一条血路，难怪会卖不出去。但就是在这种荒诞不经
、被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告，也运用了类似的手法 ：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司，诚实的印象 ，”旁边配以显著的福斯汽车标志。
　　同样 ，
　　伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里 ，承认自己“不过第二”，觉得它外型古怪 ，